“De jefes ordinarios a líderes creativos” se habló en la primera jornada del IV Festival Provincial de la Prensa “Irma Armas in memoriam”, que concluye este seis de diciembre en la ciudad de Holguín.

Así tituló su conferencia Ricardo Ronquillo Bello, presidente de la Unión de Periodistas de Cuba (UPEC), al intercambiar con colegas del territorio sobre el cambio que necesita el sistema de medios en nuestro país para lograr que responda mucho más al interés de los públicos.

“Asistimos a una etapa trascendental para el cambio del modelo de prensa”, aseguró el representante del gremio en Cuba, en una realidad donde es evidente “la crisis estructural del periodismo”, y donde cada vez urge más aprovechar las ventajas de las nuevas tecnologías.

“Será con las oportunidades que abre la política de comunicación recién aprobada en nuestro país que comenzaremos a superar este panorama”.

Pero, las posibilidades reales de transformación dependen mucho del liderazgo que hoy se ejerce en los medios.

“Si usted tiene un director innovador, valiente, que encabeza los procesos de cambio y transformación del medio, su medio va avanzar hacia estos nuevos propósitos. Si tiene un director que solo piensa en que lo van a regañar si hace un trabajo cuestionador, seguramente puede pasar, como en otros colectivos extraordinarios de periodistas que han sido aplanados por un mal director. Le hemos dado demasiada importancia a la política de cuadros y me parece que tenemos que darle más valor al liderazgo, a la capacidad de liderazgo de quienes están al frente de las organizaciones en Cuba, no solo en la prensa si no en cualquier ámbito de la sociedad”, sentenció.

Los medios se parecen a quien los dirige, afirmó Ronquillo y renegó de conductas que matan la creatividad. Se necesita trabajar en un medio que potencie el talento, por encima de cualquier cosa. “La hora de los parches de la prensa se acabó” y son los públicos, los primeros en decirlo.

“Si usted no actúa como un líder creativo, moderno, como un líder del mundo de hoy, en las condiciones tan complejas que existen, por supuesto que usted no puede hacer avanzar a nadie, aunque tenga una política de comunicación excelente, puede ser que su medio se quede anclado en el siglo XX”.

Coincidieron los asistentes al festival de la prensa en que el periodismo es una profesión de riesgos, y por estos días, los nuevos escenarios parecen recordárnoslo a cada minuto. Pero de ninguna manera se puede seguir gestionando la comunicación desde las viejas lógicas.  Fue la reflexión que hizo la doctora en ciencias Rosa Miriam Elizalde, Vicepresidenta Primera de la UPEC, en su conferencia donde abordó los cambios de la comunicación política en la era de las redes, mediante las experiencias del proyecto Mueve América Latina, y de Dominio Cuba, que materializa la idea de crear y producir contenidos de alta tecnología desde la UPEC.

Un espacio para la experimentación y la innovación en el escenario digital, que según la investigadora ha de incorporarse en todo proceso de comunicación que llevamos a cabo.

Para ello hace falta sinergia en la construcción de influencias, aseguró, pues no se puede hacer solo desde la comunicación ni mucho menos solo desde la política.

“La comunicación se convierte en una dimensión estratégica de la política, siempre fue así, pero ahora es absolutamente así, primero se construye la estrategia de comunicación para poder llegar con la estrategia política, en primer lugar, por la segmentación e hipersegmentación de los públicos. Hoy tenemos que construir, hacer un diseño de comunicación estratégica para públicos muy específicos y con acciones muy personalizadas porque la tecnología lo permite”.

En esta primera jornada del festival presentaron sus experiencias de trabajo en las redes sociales además el periódico provincial ¡ahora!, el telecentro Telecristal, Radio Angulo y Radio SG, la Voz del Azúcar. A tono con el tema al que se han dedicado las sesiones de intercambio, el Periodismo Hipermedia, no existe mejor escenario que este, medir desempeños colectivos e individuales, buscar mayor motivación por la creación y contribuir directamente a la elevación de la calidad del ejercicio del periodismo.