Poco a poco la comunicación institucional en el movimiento deportivo holguinero pasa de la teoría a la práctica, de lo deseado a lo real con una brecha que propicia la definición de estrategias que favorecen el cumplimiento de los  objetivos

Un elemento vital es el completamiento de los comunicadores y la superación de los especialistas en los diferentes municipios y en la dirección provincial de deportes, situación en la cual se trabaja con organización y adecuada celeridad.

La atención a los públicos internos y externos, el fortalecimiento de las relaciones interpersonales, la realización de campañas de relaciones públicas así como los planes de comunicación y el Manual de identidad corporativa, son prioridades de la Comunicación institucional en el deporte holguinero.

Sin embargo, todo no queda aquí porque ahora se incluye la divulgación de la cultura física, el deporte y la recreación a través del movimiento de los corresponsales voluntarios, faena que se decide en la base con el respaldo de la provincia.

Gustavo Virelles, metodólogo de la dirección provincial de deportes en Holguín, quién atiende a los especialistas de comunicación institucional en cada municipio, asegura que los mismos tienen la responsabilidad de asesorar y controlar el desempeño de los corresponsales deportivos voluntarios, labor que durante más de cuatro décadas estuvo bajo el control de los metodólogos de relaciones y propaganda.

Este cambio es exigente y con retadores compromisos, el bregar de los comunicadores institucionales en el deporte requiere de atención sistemática porque la superación deviene desafío, con la creatividad como indispensable premisa si se quiere avanzar.

¿Cómo incentivar el proceso de convertir lo extraordinario en cotidiano? Al incrementar las Campañas de Relaciones públicas en momentos importantes del movimiento deportivo cubano. He aquí tres de ellos la celebración del aniversario del Instituto Nacional de Deportes, Educación física y Recreación (Inder), el verano deportivo recreativo (julio y agosto) y el día de la Cultura física y el deporte (19 de noviembre)