Ese proceso de interacción a través de símbolos lingüísticos y medios audiovisuales, conocido por muchos como comunicación social, es de indiscutible importancia aunque propicia la recurrencia temática, sin que haya necesidad de llover sobre mojado.

Si nos acercamos a la teoría hay disímiles maneras de ejemplificar las bondades de la transparencia comunicativa, garante del fortalecimiento en cada organización de las relaciones interpersonales, logro facilitador de un clima socio psicológico laboral favorable.
¿Empresas casa de cristal o casa de marfil? La respuesta sencilla; despojada de tecnicismo deviene ejemplo aplicable a todas las entidades, con énfasis mayor en esta oportunidad para el deporte, ahora que se establecen prioridades sobre la Comunicación Institucional en su amplia gama de manifestaciones.
Una empresa “Casa de Marfil” impresiona desde afuera, quizás por su aparente belleza, sin embargo, al adentrarse en la misma apreciamos dificultades en la comunicación interna, métodos y estilos de dirección afectan las relaciones interpersonales, no existen estrategias, ni planes de comunicación o son guardados en gavetas y no se combaten los rumores.
Todo lo contrario se aprecia en las empresas ”Casa de cristal”, los que tienen evidentes fortalezas en la comunicación con los públicos internos y externos, se combaten oportunamente los rumores, el Manual de Identidad Corporativa se aplica, los métodos y estilos de dirección favorecen las relaciones interpersonales, razón por la que es fecundo el clima socio psicológico laboral.
¿Cuál es la situación actual del deporte holguinero? En el territorio se cuenta con el Manual de Identidad Corporativo y la estrategia de comunicación, no obstante, debe vencer numerosos desafíos para llegar a ser todos los municipios “Casa de Cristal”, reto que no es imposible porque impera la voluntad política.
Es vital lograr que cada municipio y la dirección provincial de deportes tengan su Comunicador Institucional, de esta forma lo alcanzado hasta el momento podría fortalecerse y para ello el acercamiento a la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales en la búsqueda de asesoría es una oportunidad que enriquecerá la matriz conocida por Dafo (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades), si de comunicación social se trata.
En noviembre se celebrará el Día de la cultura física y el deporte (19) y en diciembre la jornada del educador con cierre el día 22, magnífica oportunidad para realizar Campañas de relaciones públicas que favorezcan el acercamiento a toda la sociedad de ambas fechas, otro paso de avance a favor de la transparencia comunicativa.
El deporte holguinero tiene potencialidades, por eso no hablamos de una quimera, más si nos abrazamos a la sentencia que enfatiza “Querer es poder”.